Desde o seu lançamento em 2017, a marca Fenty Beauty, criada por Rihanna em parceria com o conglomerado de luxo LVMH, transformou não apenas o mercado de cosméticos — mas também a percepção sobre o que significa beleza inclusiva.
Com um lançamento global que disponibilizou produtos em cerca de 1.600 lojas em 17 países no mesmo dia da estreia, a Fenty Beauty já chegou ao mercado com 40 tons de base — um número inédito na época e rapidamente ampliou para 50, atendendo com mais precisão diferentes subtons, acabamentos e tipos de pele.
Os primeiros resultados foram impressionantes: a marca faturou US$ 100 milhões nos primeiros 40 dias, dando origem ao que ficou conhecido como o “efeito Fenty”, uma força que pressionou outras empresas de maquiagem a reformularem suas paletas e estratégias.
Mais que números: impacto cultural e mercadológico
O grande diferencial da Fenty Beauty não foi apenas a quantidade de tons ou a rapidez de rendimento, mas a sua abordagem estratégica. Rihanna participou ativamente no processo de desenvolvimento, determinando que os produtos funcionassem para todos os tipos de pele — desde as mais claras às mais escuras — e que as campanhas refletissem pluralidade de etnias, as idades, gêneros e funções.
Na prática, a marca alcançou faixas de faturamento anuais estimadas entre US$ 500 milhões e US$ 1 bilhão, sendo a média apontada em cerca de US$ 600 milhões — posicionando-se entre as líderes do setor de cosméticos.
Desafios e próximos passos
Apesar do sucesso, a Fenty Beauty enfrenta desafios para manter o ritmo de crescimento, especialmente em mercados como o chinês, onde a LVMH descreveu a operação como “desafiadora”. A concorrência também se intensificou, com marcas como Kylie Cosmetics e Rare Beauty elevando o nível de disputa no segmento. Para se manter à frente, a Fenty aposta em renovação contínua de produtos, campanhas engajadoras e presença fortíssima em redes sociais, sempre alinhando performance comercial e propósito de marca.
Legado de Rihanna no mundo dos negócios
Com esse sucesso, Rihanna consolidou-se como empresária bilionária, com sua fortuna estimada em cerca de US$ 1,4 bilhão em 2025, resultado tanto de sua carreira musical quanto de suas atividades empresariais, sobretudo a Fenty Beauty e a marca de lingerie Savage X Fenty.
Ela mostrou que um produto bem concebido, aliado a valores autênticos — diversidade, inclusão, qualidade —, pode redefinir um setor inteiro. E isso torna a Fenty Beauty não apenas um caso de sucesso comercial, mas um marco cultural.
