O que começou como uma lista pessoal de lugares para visitar em Curitiba (PR) acabou se tornando um negócio milionário para Mariah Luz, 30 anos. Em 2017, enquanto tentava apresentar a cidade ao namorado, recém-chegado do interior. Foi aí que a curitibana criou o Instagram “O Que Fazer Curitiba”, dedicado a compartilhar dicas gastronômicas e culturais da capital.
A ideia, inicialmente experimental, ganhou força quando Mariah decidiu criar um perfil separado e passou a publicar fotos de restaurantes que visitava. Para impulsionar o engajamento, ela seguiu todos os contatos do próprio perfil pessoal, sem revelar quem administrava a conta, estratégia que acelerou o alcance orgânico. Em três meses, já eram 20 mil seguidores.
O primeiro retorno comercial veio logo: uma permuta de R$ 450 em um restaurante japonês. Na época, Mariah deixou um estágio de R$ 600 para se dedicar exclusivamente ao projeto, com apoio financeiro do namorado — e futuro marido e sócio — Felipe Bandeira.
As mensagens de seguidores pedindo recomendações motivaram a criação do “Tour O Que Fazer Curitiba”, um guia impresso com restaurantes parceiros. Quem compra recebe o segundo prato grátis em cada estabelecimento da lista. A primeira tiragem, de 1,5 mil unidades, esgotou em dois dias. Em seguida, o guia bateu 10 mil exemplares vendidos no primeiro ano.
Em 2021, o produto ganhou também uma versão em aplicativo, mas o modelo físico (com capas colecionáveis) continua entre os preferidos do público. O guia se expandiu para Ribeirão Preto (SP) em 2022 e, depois, para Londrina e Cascavel (PR). Só em Londrina, 12 mil unidades foram vendidas no ano de estreia.
O sucesso se apoia em curadoria própria: Mariah e a equipe visitam todos os locais antes de incluí-los. O tour de Curitiba reúne 210 restaurantes, além de experiências como escape rooms, paintball e hospedagens. O preço do guia varia entre R$ 199 (Curitiba) e R$ 99 (cidades de médio porte). Os estabelecimentos pagam uma taxa única de R$ 350 a R$ 700, revertida totalmente em divulgação.
Em 2024, o negócio atingiu R$ 10 milhões em faturamento e movimentou R$ 70 milhões apenas nos restaurantes de Curitiba. O time atual tem 20 pessoas, mas a meta é chegar a 30 até 2026. A empresa já mapeou dez novos mercados e prepara lançamentos em Porto Alegre (RS) e Campo Grande (MS) para 2026. Taubaté, Franca e até uma cidade dos EUA estão nos planos.
Com foco em municípios com mais de 300 mil habitantes, a expectativa é dobrar o faturamento com as próximas expansões — consolidando um projeto que nasceu como lista pessoal e virou um dos maiores cases de curadoria gastronômica do país.
