Prateados: A startup que usa tecnologia acessível e passeios presenciais para conectar a geração 60+

Fundada pela executiva Ana Boyadjian (49 anos, prestes a completar 50), a Prateados é uma startup focada em combater o isolamento social e promover a convivência entre a população idosa — público que soma aproximadamente 34 milhões de brasileiros, segundo o IBGE.

Com um investimento inicial de cerca de R$ 1 milhão de capital próprio (modelo bootstrap), a empresa nasceu do questionamento da fundadora sobre a escassez de produtos voltados ao lazer, cultura e entretenimento para essa faixa etária, enquanto o mercado tradicional se concentra quase exclusivamente em serviços de sobrevida (convênios médicos, remédios e cuidadores).

Estrutura do aplicativo, experiências e modelo B2F

A plataforma opera por meio de um aplicativo com comando de voz adaptado às necessidades do público senior. Além disso, adota o modelo B2F (business to family), permitindo que familiares acompanhem com transparência a agenda, os relatórios e os registros de atividades do idoso.

• Agenda Presencial: Atividades culturais, físicas e sociais (como oficinas de cerâmica, aulas de dança, noites de karaokê e sessões de cinema), sempre acompanhadas por profissionais especializados (terapeutas e preparadores físicos).

• Planos de Assinatura: Variam de R$ 299,00 a R$ 799,00 mensais (de acordo com a frequência de atividades), além de ingressos avulsos para passeios e uma agenda com dois encontros semanais totalmente gratuitos para usuários cadastrados.

• Fase Piloto e Validação: Testado em fevereiro com 50 participantes, o projeto identificou a necessidade de incluir a agenda gratuita para garantir que restrições financeiras não fossem um obstáculo para a socialização.

Monetização B2B e relacionamento com marcas

Para sustentar a operação e cobrir os custos das equipes técnicas de acompanhamento, a Prateados diversifica suas fontes de receita por meio de parcerias corporativas B2B:

1. Parcerias Estruturais: Cessão de espaços físicos para eventos, como a parceria firmada com o Espaço Petrobras de Cinema.

2. Patrocínio e Mídia: Contratos de patrocínio para eventos específicos e veiculação de anúncios (banners) dentro do aplicativo.

3. Diálogo com o Mercado: A fundadora ressalta que o dinheiro do orçamento B2B para o público 60+ ainda costuma vir das verbas de ESG das empresas, mas alerta que marcas que desejam vender para esse público pagante precisam aportar verbas diretas das suas áreas de negócios e marketing.