Fundada pela executiva Ana Boyadjian (49 anos, prestes a completar 50), a Prateados é uma startup focada em combater o isolamento social e promover a convivência entre a população idosa — público que soma aproximadamente 34 milhões de brasileiros, segundo o IBGE.
Com um investimento inicial de cerca de R$ 1 milhão de capital próprio (modelo bootstrap), a empresa nasceu do questionamento da fundadora sobre a escassez de produtos voltados ao lazer, cultura e entretenimento para essa faixa etária, enquanto o mercado tradicional se concentra quase exclusivamente em serviços de sobrevida (convênios médicos, remédios e cuidadores).
Estrutura do aplicativo, experiências e modelo B2F
A plataforma opera por meio de um aplicativo com comando de voz adaptado às necessidades do público senior. Além disso, adota o modelo B2F (business to family), permitindo que familiares acompanhem com transparência a agenda, os relatórios e os registros de atividades do idoso.
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Agenda Presencial: Atividades culturais, físicas e sociais (como oficinas de cerâmica, aulas de dança, noites de karaokê e sessões de cinema), sempre acompanhadas por profissionais especializados (terapeutas e preparadores físicos).
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Planos de Assinatura: Variam de R$ 299,00 a R$ 799,00 mensais (de acordo com a frequência de atividades), além de ingressos avulsos para passeios e uma agenda com dois encontros semanais totalmente gratuitos para usuários cadastrados.
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Fase Piloto e Validação: Testado em fevereiro com 50 participantes, o projeto identificou a necessidade de incluir a agenda gratuita para garantir que restrições financeiras não fossem um obstáculo para a socialização.
| Indicador / Métrica | Dado Observado (Prateados) |
| Investimento Inicial | R$ 1.000.000,00 (Capital Próprio / Bootstrap) |
| Público-Alvo Potencial | 34 milhões de brasileiros (Geração 60+) |
| Faixa de Preço das Assinaturas | R$ 299,00 a R$ 799,00 / mês |
| Base Atual de Usuários | 80 usuários rotativos + 420 na fila de espera |
| Eventos Entregues | +50 experiências presenciais realizadas |
| Meta de Assinantes (1º Ano) | 10.000 assinantes ativos |
| Plano de Expansão Nacional | Fevereiro de 2027 |
Monetização B2B e relacionamento com marcas
Para sustentar a operação e cobrir os custos das equipes técnicas de acompanhamento, a Prateados diversifica suas fontes de receita por meio de parcerias corporativas B2B:
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Parcerias Estruturais: Cessão de espaços físicos para eventos, como a parceria firmada com o Espaço Petrobras de Cinema.
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Patrocínio e Mídia: Contratos de patrocínio para eventos específicos e veiculação de anúncios (banners) dentro do aplicativo.
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Diálogo com o Mercado: A fundadora ressalta que o dinheiro do orçamento B2B para o público 60+ ainda costuma vir das verbas de ESG das empresas, mas alerta que marcas que desejam vender para esse público pagante precisam aportar verbas diretas das suas áreas de negócios e marketing.
