Fundada por Joicinete Rodrigues, mãe solo de quatro filhos, a Mais Fit é uma empresa de refeições saudáveis e congeladas com sede em Boa Vista (RR). Antes de consolidar a marca, Joicinete trabalhou por anos como doméstica e faxineira, conciliando longas jornadas de trabalho com a produção noturna de cupcakes ao lado dos filhos para complementar a renda familiar.
A virada de chave ocorreu quando a empresária decidiu buscar um segmento de mercado que pudesse ser operado fora do horário comercial. Com um investimento inicial de R$ 124,00 emprestados por sua antiga patroa (passados no cartão de crédito para comprar os primeiros ingredientes), ela e uma sócia iniciaram a produção de marmitas fitness congeladas.
Evolução do negócio, cardápio e estrutura operacional
Após a saída da antiga sócia, Joicinete assumiu a gestão solo e manteve os quatro filhos envolvidos na operação. Durante dois anos, continuou conciliando o trabalho doméstico diurno com a produção noturna e de fins de semana até atingir estabilidade financeira para se dedicar exclusivamente à empresa.
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Expansão do Cardápio: A marca começou com dez opções básicas e atualmente oferece mais de 50 refeições congeladas, além de sopas, caldos, lanches, sucos e linhas inclusivas sem glúten, sem leite e com baixo teor de sódio (mudança motivada pela descoberta da intolerância ao glúten de uma de suas filhas).
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Escala e Vendas: A Mais Fit produz entre 2.500 e 3.000 marmitas por mês, comercializadas via redes sociais e em quatro pontos de revenda em Boa Vista.
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Independência Financeira: O crescimento da empresa foi realizado de forma 100% orgânica, com reinvestimento contínuo do próprio caixa do negócio.
| Indicador / Métrica | Dado Observado (Mais Fit / Joicinete Rodrigues) |
| Investimento Inicial | R$ 124,00 (Empréstimo no cartão de crédito) |
| Produção Mensal | 2.500 a 3.000 marmitas por mês (fora sopas, sucos e lanches) |
| Pontos de Distribuição | 4 pontos de revenda em Boa Vista (RR) + venda direta |
| Equipe Operacional | 5 colaboradores diretos + 4 prestadores (mídia/tráfego) + motoboys |
| Variedade de Produtos | +50 opções de refeições (com linhas sem glúten e sem lactose) |
| Reconhecimento | Vencedora Estadual e Regional do Prêmio Sebrae Mulher de Negócios 2026 |
Destaque no Prêmio Sebrae e Final Nacional em Vitória (ES)
A trajetória de superação, inovação e impacto social da Mais Fit rendeu a Joicinete as vitórias nas etapas estadual e regional do Prêmio Sebrae Mulher de Negócios 2026.
Como representante oficial do Estado de Roraima na categoria, a empresária disputará a etapa nacional da premiação, agendada para o dia 17 de novembro de 2026, no Centro de Convenções de Vitória, no Espírito Santo. Para a fundadora, a conquista simboliza a transformação da realidade de sua família e o poder de inspirar outras mulheres a começarem seus próprios negócios.
